近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)。面對越來越大的櫥柜、衣柜市場，國外知名品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，國產(chǎn)衣柜企業(yè)的路又將在何方?
經(jīng)過近兩年的發(fā)展，中國的櫥柜、衣柜行業(yè)已經(jīng)越來越趨向成熟，消費(fèi)市場也越來越大。而隨著2010年上海世博之年的到來，更像一針強(qiáng)心劑注入我國櫥柜、衣柜行業(yè)，行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。
2010年上海世博會這一千載難逢的利好，讓國產(chǎn)衣柜品牌也有了一次難得的機(jī)會，以此來向世界展示自己。于此同時，國外的知名衣柜企業(yè)在持續(xù)看好中國市場的情況下，也紛紛謀求進(jìn)入或擴(kuò)大中國的市場規(guī)模。其中一些國際大牌衣柜企業(yè)更是找準(zhǔn)時機(jī)，希望能在未來的幾年內(nèi)來華建廠，開展本土化進(jìn)程。
面對越來越大的衣柜市場，國內(nèi)、外的知名品牌與我國地區(qū)本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，衣柜企業(yè)紛紛提出衣柜與櫥柜“松綁”的時候到了，誠然，隨著衣柜與櫥柜的“松綁”，櫥柜企業(yè)與衣柜企業(yè)又將發(fā)生怎樣的碰撞?本土衣柜企業(yè)的路又將在何方?
進(jìn)口衣柜與國產(chǎn)衣柜逐漸縮小價格優(yōu)勢
以前的進(jìn)口衣柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被消費(fèi)者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)階級的數(shù)量在急劇增加，高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)，進(jìn)口衣柜的市場在不斷擴(kuò)大。
據(jù)了解，最近一個時期，人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進(jìn)口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國外衣柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續(xù)增長，人工費(fèi)的大幅提高，以及相關(guān)原材料價格的增長，給我國衣柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大的壓力，其中一些不得不小幅抬高價格，以適應(yīng)市場的變化。
相比之下，國產(chǎn)衣柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。
衣柜與櫥柜“松綁”尚需時日
雖然衣柜與櫥柜“松綁”看似勢在必行，但在目前低碳經(jīng)濟(jì)的刺激下，在虎視眈眈的國際衣柜企業(yè)的注視下，衣柜與櫥柜“松綁”還尚需時日。
其主要原因是，櫥柜品牌歷史悠久，市場穩(wěn)定，已經(jīng)形成自己的一整套運(yùn)作模式，有成功的銷售渠道，而松綁后的衣柜需要的適應(yīng)周期較長，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價比并不樂觀。再有，雖然我國已經(jīng)具有相當(dāng)一部分中層甚至高層消費(fèi)群體，但總體來看衣柜消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還不夠成熟。
本土品牌如何生存
面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌大舉“入侵”這樣一個市場狀況，四川的本土衣柜企業(yè)也在尋求自己的生產(chǎn)法則，據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士談到，在品牌競爭進(jìn)入白熱化的現(xiàn)在，本土品牌應(yīng)：
1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費(fèi)客戶群，服務(wù)于自己的消費(fèi)對象。
2、不局限于地區(qū)，走全國采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和國際品牌站在一起比個高低。
3、針對品牌，樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。
4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護(hù)。
在帝安姆衣柜營銷副總經(jīng)理劉軍看來，經(jīng)過近兩年的努力，目前一些國產(chǎn)衣柜品牌已經(jīng)能和某些國際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。
科技創(chuàng)新、提升服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急
雖然原材料、勞動力等因素壓縮了衣柜企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但國內(nèi)衣柜企業(yè)仍然十分看好2010上海世博之年的中國衣柜市場。
帝安姆營銷副總劉軍說：“本土品牌應(yīng)該盡可能增強(qiáng)自我承受能力，自我消化原材料、勞動力價格上漲等不利因素帶來的價格波動，樹立品牌意識�！钡�表示，就2009年衣柜市場的整體運(yùn)行態(tài)勢來看，今年衣柜價格集體上漲5%—10%的可能性還是很大的。
據(jù)了解，今年將是我國衣柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，而借助上海世博之風(fēng)，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，也是一次難得機(jī)會。
本土品牌應(yīng)多打感情牌、文化牌，要與同行學(xué)會分享
帝安姆營銷副總劉軍告訴筆者，“走創(chuàng)新、環(huán)保之路，才是我國衣柜行業(yè)發(fā)展壯大的最好出路�！币恍﹪鴥�(nèi)一線衣柜品牌已經(jīng)開始走自我創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路。注重消費(fèi)者的金字塔劃分結(jié)構(gòu)，明確自己的消費(fèi)目標(biāo)群體，這樣才能在市場當(dāng)中有的放矢，大有作為。
同時，劉軍還表示，民族衣柜品牌還要注重提高企業(yè)的文化附加值，不要僅注重打“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”。要學(xué)會與他人分享，有效提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。
而這，才是我國衣柜行業(yè)在競爭日益激烈的國內(nèi)、國際市場中發(fā)展壯大的必由之路。
