湘潭365房產(chǎn)網(wǎng)2月6日訊 近幾年，湘潭裝飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭始終強(qiáng)勁，但還是有很多業(yè)內(nèi)人士感慨市場(chǎng)難做。雖然總產(chǎn)值每年幾乎都以百分之十幾的速度增長(zhǎng)，前景令人看好，但是，隨著市場(chǎng)逐步走向成熟、規(guī)范，以及宏觀環(huán)境的變化，市場(chǎng)被分得越來(lái)越細(xì)、越來(lái)越專業(yè)，能由裝飾公司包攬的項(xiàng)目越來(lái)越少，消費(fèi)者對(duì)待裝修愈發(fā)理性，利潤(rùn)愈發(fā)低薄，惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面充斥著整個(gè)行業(yè)，不少裝飾公司已經(jīng)感覺(jué)到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。
2011年，由于消費(fèi)需求下降、運(yùn)營(yíng)成本上升等諸多原因，裝飾行業(yè)震蕩不安，行業(yè)格局也隨之發(fā)生變化。
2012年，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，賣場(chǎng)將遭受到更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，家裝市場(chǎng)細(xì)分將更加徹底，二三線城市消費(fèi)市場(chǎng)的廝殺將進(jìn)入白熱化，2012年將是企業(yè)穩(wěn)中求變、變中求勝的關(guān)鍵一年。
暢想2012
建材行業(yè)加速洗牌
2012年，洗牌將是建材行業(yè)關(guān)鍵詞。
從去年開始，建材行業(yè)承受多重壓力，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)加��；原有的砂子嶺建材市場(chǎng)和紅旗商貿(mào)城建材市場(chǎng)，已無(wú)法滿足商家與消費(fèi)者的需求，不斷上漲的租金更是讓很多商家不得不另尋渠道。家家美建材將于今年登陸蓮城，選址于汽車東站對(duì)面（原萬(wàn)博港紅葉輕紡城），具有交通便利、容量大、停車方便、統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局的先天優(yōu)勢(shì)，入市消息一經(jīng)傳出就備受建材商家的關(guān)注。
2012年，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速淘汰一些無(wú)法跟上時(shí)代腳步的賣場(chǎng)和商家。
家裝公司徹底分化
作為受樓市影響最為直接的家裝行業(yè)，在2011年進(jìn)行了許多思考和探索，這些舉措也成為2012年各公司前進(jìn)和發(fā)展的方向。家裝公司將在今年徹底細(xì)分市場(chǎng)，凸顯特色優(yōu)勢(shì)。
鴻揚(yáng)家裝湘潭公司總經(jīng)理殷娟認(rèn)為家裝企業(yè)要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。名匠裝飾湘潭公司總經(jīng)理李曦認(rèn)為，專門針對(duì)某一層面的消費(fèi)群體，有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。知音裝飾董事長(zhǎng)何闖則明確表示，在市場(chǎng)消費(fèi)萎縮的情況下，要應(yīng)對(duì)政策和市場(chǎng)變化，企業(yè)要做自己擅長(zhǎng)的，并且做出特色。
據(jù)悉，2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。鴻揚(yáng)家裝、點(diǎn)石家裝走全房定制路線，定位中高端人群；金煌、名匠、知音、鼎力致力套餐裝修模式，爭(zhēng)奪大眾裝修份額；自在天定位高端；大唐總成家裝家具配套……
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
限購(gòu)令在二三線城市的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一線城市，二三線城市自身的消費(fèi)潛力更大，加之企業(yè)積極布局區(qū)域市場(chǎng)、渠道下沉的速度加快，2012年，家居主戰(zhàn)場(chǎng)將逐漸向二三線、乃至四線城市轉(zhuǎn)移。
對(duì)于全國(guó)連鎖的品牌，一線城市的市場(chǎng)空隙日漸狹窄，因此二三線城市不僅是品牌精耕細(xì)作的領(lǐng)土，更是2012年攻城掠地的重點(diǎn)。在鴻揚(yáng)、星藝等全國(guó)連鎖的家裝品牌率先進(jìn)駐蓮城以來(lái)，陸續(xù)有美迪、自在天、大唐等省級(jí)知名品牌進(jìn)駐，這兩年加之點(diǎn)石、金煌、名匠等全省連鎖品牌的大步邁進(jìn)，2012年還將有喜居安、蘋果等品牌的步步為贏。湘潭領(lǐng)地將成為裝飾巨頭們覬覦的重要區(qū)域。
2012關(guān)鍵期
下半年將是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士坦言，2012年是家居行業(yè)至關(guān)重要的一年。
市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉謀懷告訴記者，房地產(chǎn)政策對(duì)家居行業(yè)的壓制不會(huì)長(zhǎng)期存在，并且房產(chǎn)調(diào)控可能會(huì)為家居行業(yè)提供具有建設(shè)性的爆發(fā)點(diǎn)。他認(rèn)為短期來(lái)看， 2012年下半年市場(chǎng)會(huì)明顯優(yōu)于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影響，市場(chǎng)依然冷淡。但每年第一季度國(guó)家對(duì)房產(chǎn)、信貸等調(diào)控政策會(huì)相對(duì)放松，因此一季度市場(chǎng)將趨于緩和，二季度可能會(huì)小幅常態(tài)增長(zhǎng)。到下半年，政策應(yīng)該會(huì)迎來(lái)微調(diào)，這對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。
鴻揚(yáng)家裝湘潭公司總經(jīng)理殷娟告訴記者，七八月是鴻揚(yáng)2012年發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。她表示，七八月時(shí)許多新建樓房將大量面市，在2011年，鴻揚(yáng)調(diào)整戰(zhàn)略部署，把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分精簡(jiǎn)，取得了非常好的效果。因此，在2012年七八月之前，鴻揚(yáng)要做的就是繼續(xù)進(jìn)行渠道下沉，完成區(qū)域布局，為征戰(zhàn)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
消費(fèi)提示
上半年可以及時(shí)出手
相對(duì)2011年，2012年的市場(chǎng)行情將不會(huì)發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會(huì)太大。預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)小幅度回暖，消費(fèi)者選擇在相對(duì)較淡的上半年出手比較可取。
對(duì)于賣場(chǎng)、家裝公司、建材和家具品牌而言，節(jié)假日促銷已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一國(guó)慶等節(jié)假日期間購(gòu)買產(chǎn)品。這時(shí)候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性豐富、性價(jià)比也比較高，有的商家還會(huì)抽獎(jiǎng)、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購(gòu)買和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些，不僅能買到滿意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。
