湘潭365房產(chǎn)網(wǎng)12月09日訊 ２０１１年對(duì)家居行業(yè)來說是極不平凡的一年。年初房產(chǎn)限購令的出臺(tái)，間接給下游家居市場(chǎng)造成了硬傷。加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變遷，嚴(yán)重的通貨膨脹致使原材料、勞動(dòng)力價(jià)格激增。
種種壓力迫使家裝行業(yè)轉(zhuǎn)而謀求新的發(fā)展模式，開拓新渠道、新領(lǐng)域，加強(qiáng)自身內(nèi)功修煉，不斷創(chuàng)新營銷方式。
爭(zhēng)開大店，提升品牌企業(yè)內(nèi)涵，與建材、家具、飾品行業(yè)合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)共贏……種種努力，使得家裝行業(yè)在２０１１年度展現(xiàn)了不同以往的轉(zhuǎn)型風(fēng)尚。
品牌家裝企業(yè)爭(zhēng)開大店
進(jìn)入２０１１年，品牌家裝企業(yè)爭(zhēng)開大店，開創(chuàng)了新的發(fā)展模式。
鴻揚(yáng)家裝搬遷至國信坡地打造２０００平米的預(yù)制家賣場(chǎng)；點(diǎn)石家裝進(jìn)駐建設(shè)路口核心商圈打造２０００多平米的綜合家居大樓；鼎力裝飾搬遷至國信坡地二樓打造１０００多平米的系統(tǒng)家裝集成館；位于金桂名城的金煌裝飾全力打造中高端裝修全包配套展示中心；位于芙蓉中路的名匠裝飾打造了１０００多平米的全包裝修主材配套館；怡景財(cái)富廣場(chǎng)的大唐裝飾不斷擴(kuò)張打造集主材家具配套的集成中心；天中天裝飾搬至河?xùn)|湖湘西路打造超大規(guī)模集成家居生活館；滿堂紅裝飾全面擴(kuò)充打造一樓到四樓的家居綜合中心……
跨界營銷成新型發(fā)展模式
隨著建材成品化范圍不斷擴(kuò)大，櫥柜、衣柜、木門、樓梯……，許多的單一產(chǎn)品在市場(chǎng)都可以買到成品，裝修只是進(jìn)行拼裝組合了。那么家裝企業(yè)相比以往，現(xiàn)場(chǎng)制作的份額則不斷減少，除了簡(jiǎn)單地刷墻、鋪地，其他的活都被“成品化”了。
如何保障份額，成了許多家裝企業(yè)想破頭的大問題。木工是裝修的“大頭”，鴻揚(yáng)預(yù)制、點(diǎn)石定制可為消費(fèi)者工廠量身定制木制品、家具，讓木工份額不降反漲；而名匠、金煌則利用套餐優(yōu)勢(shì)，將主材資源進(jìn)行有效整合，有效保障份額；而鼎力、大唐、滿堂紅則不但整合主材資源，而且將家具份額囊括下來。
應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，各家拿出看家本領(lǐng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的最大化。
套餐裝修一度風(fēng)靡
由于便捷、明朗、實(shí)惠等諸多優(yōu)勢(shì)，套餐裝修今年以來曾一度備受消費(fèi)者青睞。由于套餐模式的一站式服務(wù)，消費(fèi)者可以在裝飾企業(yè)解決設(shè)計(jì)、施工、材料選配等裝修過程中的所有問題，免去了東奔西跑看貨議價(jià)的疲憊過程，并能有效控制裝修資金的總投入，還可免除售后問題上材料商和裝飾公司相互推諉的煩惱，所以套餐模式一經(jīng)推出，就備受消費(fèi)者追捧。２０１１年但凡有點(diǎn)影響的公司，只要推出一個(gè)套餐模式，準(zhǔn)能獲得一些關(guān)注和追捧。
如全包套餐：有金煌４６０，名匠４８８，知音５４９……而包括家具的集成家裝則有大唐１０９８００，鼎力８８０００，滿堂紅８９８００……
每一個(gè)數(shù)字的背后，都是一個(gè)個(gè)成功的家裝模式。
家具成為家裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
家具配套也是本年度裝飾行業(yè)最被看好的新興渠道之一，種種跡象表明，家具以傳統(tǒng)的賣場(chǎng)為核心的單一渠道模式存在硬傷，在“渠道為王”的今天，越來越多的家裝企業(yè)已經(jīng)開始尋求多元化發(fā)展，在家具配套領(lǐng)域大展拳腳。
目前，大唐、滿堂紅、鼎力等品牌家裝企業(yè)均已涉足家具配套領(lǐng)域，并在公司集中展示所代理的家具品牌，有些甚至開辟家具陪購、代購服務(wù)，為家裝行業(yè)打開了新的視角。
軟裝將成為家裝公司新賣點(diǎn)
隨著輕裝修重裝飾理念的不斷深入和推廣，消費(fèi)者對(duì)軟裝市場(chǎng)的需求日益增長(zhǎng)。部分家裝公司看準(zhǔn)這一契機(jī)，開始將公司業(yè)務(wù)由原本的工程類“硬裝修”轉(zhuǎn)向?yàn)槭覂?nèi)陳設(shè)、后期配飾等“軟裝飾”，將其作為公司重點(diǎn)著力的方向。自在天、鴻揚(yáng)、大唐、滿堂紅等品牌在配飾服務(wù)方面都在努力尋求突破。
目前我國精裝房在一線城市的比例逐年增加，二線城市也已經(jīng)形成一定規(guī)模，未來我國還將大力推行保障房建設(shè)，重視公租房及二手房的發(fā)展，并限制毛坯房的出售。這一系列變化將帶動(dòng)家俱、飾品、布藝、燈飾等軟裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。家裝公司將軟裝作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)的。
品牌企業(yè)不斷加強(qiáng)內(nèi)功修煉
無論市場(chǎng)如何變化，“以不變應(yīng)萬變”，不斷加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功修煉，提高服務(wù)品質(zhì)總是家裝公司的必修課程。今年一些品牌家裝企業(yè)在創(chuàng)新營銷方式，探索發(fā)展模式的同時(shí)也在服務(wù)品質(zhì)升級(jí)方面下了很大功夫。
鴻揚(yáng)零醛聯(lián)盟成立，全面推進(jìn)工地不用一滴油漆的環(huán)保裝修理念，鴻揚(yáng)宅配廣州成立。
點(diǎn)石十大純正“歐標(biāo)”工藝五大卓越管理系統(tǒng)發(fā)布，湖南首個(gè)歐標(biāo)家裝聯(lián)盟成立。
名匠“七間堂”全房設(shè)計(jì)全景可視，與省裝協(xié)聯(lián)合發(fā)布《家庭裝修成本白皮書》倡導(dǎo)公平消費(fèi)。
金煌４６０金鑰匙惠民品質(zhì)工程全省發(fā)放５００萬惠民裝修補(bǔ)貼。
大唐推出第五代家裝，提出“像買車一樣買家”新家居理念。
鼎力推出“裝修先看家具”的裝修新概念。
知音再樹環(huán)保新規(guī)范，建立家裝環(huán)保三重防護(hù)體系。
……
打造家裝全產(chǎn)業(yè)鏈成未來趨勢(shì)
略顯冷淡的“金九銀十”過后，家居行業(yè)更覺寒意，家裝、建材、家具、家飾等市場(chǎng)銷量均出現(xiàn)明顯下滑。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來一至二年，家居產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)整體情況還會(huì)進(jìn)一步嚴(yán)峻。在此背景下，行業(yè)間的深度合作，共享資源成為抵御市場(chǎng)危機(jī)的重要利器。
對(duì)于建材、家具企業(yè)來說，家裝公司將是一個(gè)以設(shè)計(jì)帶動(dòng)發(fā)展的新渠道。因?yàn)榧已b的優(yōu)勢(shì)在于整合，整合的結(jié)果將會(huì)降低最終用戶的采購成本和采購時(shí)間。然而，產(chǎn)業(yè)鏈整合還需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。
