從2011年年初開始，全國各大賣場就開始為空調(diào)漲價造勢。奧維咨詢AVC 8月10日發(fā)布報告顯示，2011年度終端市場空調(diào)銷售均價為3278元/臺，相比2010年的2815元/臺，每臺平均增加463元，零售均價同比增長16.4%。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，空調(diào)全行業(yè)銷售價格在2011年呈現(xiàn)出“波浪式上行”的趨勢。雖然已經(jīng)到了8月份，但記者從各大電器賣場發(fā)現(xiàn)，大部分變頻空調(diào)的價格依然堅挺。
湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理張平在接受記者采訪時表示：“為了抑制主動漲價的風氣，我們將承擔起行業(yè)領(lǐng)導企業(yè)的責任，盡可能地不讓原材料上漲成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上�！�
早就面臨著成本壓力
靠規(guī)模效應(yīng)穩(wěn)定價格
“聽說空調(diào)的原材料稀土價格上漲了，空調(diào)會不會漲價��？”市民李先生準備這兩天買一臺變頻空調(diào)，十分關(guān)注價格問題。可以這樣說，今年的空調(diào)業(yè)發(fā)展狀況主要圍繞著“政策補貼、變頻、漲價”這三個關(guān)鍵詞。實施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補貼”于今年6月到期，換句話說，今年上半年每臺空調(diào)的補貼金額比去年上半年減少了150元至600元。
加上今年第二季度以來，稀土中的釹、鏑、鋱等材料的價格較年初漲了3倍以上。記者了解到，用稀土材料的變頻電機效率高、可靠性好，目前已經(jīng)成為了直流變頻空調(diào)壓縮機的核心零部件。稀土的價格飆升，也直接導致了空調(diào)廠商成本的上揚。
“其實我們早就面臨成本壓力了，前段時間都扛過來了。相對而言，我們的產(chǎn)品平均價格比其他品牌要高10%左右，都只有7%的利潤，其他二三線品牌的生存處境就可想而知了，目前我們還是靠提高產(chǎn)能、靠規(guī)模效應(yīng)來盈利，目前湖南的格力空調(diào)出廠價都基本維持穩(wěn)定，沒有提價。”湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理助理張平對記者說。
靠個性、技術(shù)抑制行業(yè)“漲價”風
盡管目前國產(chǎn)空調(diào)價格并沒有普遍上調(diào)，但漲價潮暗涌�！肮井吘褂幸欢ㄒ�(guī)模，之前對于原材料也有一定的儲備和存貨，但是一旦存貨用盡，我們也是扛不住的�！睆埰礁嬖V記者。
張平表示，原材料的上漲對空調(diào)業(yè)的成本造成了巨大壓力，而下半年國家“以舊換新”的政策很可能也會退出，在這樣的情況下，整個空調(diào)行業(yè)面臨的漲價壓力是不可避免的。但為了盡可能地抑制主動漲價的風氣，“我們將承擔起行業(yè)領(lǐng)導企業(yè)的責任，盡可能不讓原材料上漲成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，我們將通過一系列促銷活動，來影響業(yè)界，保障消費者權(quán)益�！睆埰奖硎尽�
“消費者的觀念在改變，也在升級，現(xiàn)在，無論是‘睡夢寶’，還是I系列柱形機都非常受歡迎，它能滿足更多的個性化需求。”談話期間，張平講了這樣一個故事，“2004年，我們董事長準備花6億購買日本大金集團的一項空調(diào)技術(shù)，但被對方拒絕了。于是，我們自己研發(fā)、自己找合資廠，現(xiàn)在我們的自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)達到了國際領(lǐng)先水平，這樣，國外的產(chǎn)品怎么敢亂漲價？”據(jù)瀟湘晨報
