近日，國內(nèi)家電連鎖巨頭蘇寧電器稱：從廠家“收到風”，受銅、鋼等原材料國際價格的持續(xù)上行態(tài)勢影響，空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器、油煙機、灶具等白色家用電器將在春節(jié)后上漲。一石激起千層浪。競爭對手國美電器通過官方微博否認漲價：廠家方面的態(tài)度則較為含糊：沒接到通知，暫時不漲、未來不定。
家電行業(yè)競爭已進入白熱化。所以，不管是家電渠道，還是家電制造等相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，都非常的重視營銷和尊重以市場為導向的營銷方法。而在整個營銷價值鏈的傳導過程中，部分企業(yè)就會發(fā)生偏離。而這些偏離的細節(jié)就是“過度營銷”。近期發(fā)生的“白電漲價論”、“紫砂事件”還有更早發(fā)生的“死水活水論”，他們都是家電行業(yè)“過度營銷”的杰作。家電“過度營銷”如果不及時的反思、反省，必然會造成家電企業(yè)的品牌受損，以及消費者對企業(yè)失去信任感。
首先，家電“過度營銷”會有損企業(yè)的品牌形象。例如，此次的“白電漲價論”，當媒體不斷的關注該事件，且越炒越火熱，并引起國家有關部門的關注時。其看似是一場漲價炒作秀，但其實嚴重損害了品牌的形象。因為在媒體的密切關注下，它所遮蓋的面紗會被撕開，這種道理就會越辯越明白。最終會讓廣大的行業(yè)人士、消費者，感受到被恐慌性營銷所忽悠。隨之帶來的則是該品牌在廣大消費者心中地位的下降。這便是過度營銷的悲哀之一。
其次，“過度營銷”會讓廣大消費者對企業(yè)失去信任感。今天的“白電漲價論”，昨日的“紫砂事件”。雖然他們都是為了迎合市場——例如，“白電漲價論”告訴廣大消費者，春節(jié)后白電漲價，表面看似讓消費者提前購買一番好意，其實脫離了事物的本質(zhì)，其好意就變成“不懷好意”了�！白仙笆录逼湓馐强吹搅思译婐B(yǎng)生之道的大好環(huán)境，其本意也是好心，但這種打“擦邊球”的行為卻令人所不齒了。種種行為，足以證明這種“過度營銷”行為都會讓廣大消費者，對主因企業(yè)產(chǎn)生嚴重的不信任感。清朝有名清官于成龍講過一句話：“官不可無此味，民不可無此色�！倍@些事件的主導企業(yè)，都是在這些行業(yè)里擁有話語權(quán)，都在行業(yè)里是“振臂一呼，應者云集”的龍頭企業(yè)。若要對應于成龍那句話，便是：“品牌企業(yè)就要有品牌企業(yè)的作為”。然而，品牌企業(yè)如不作為反而混淆視聽，采取“過度營銷”的方式方法，遭到廣大消費者的唾棄，這更是“過度營銷”的悲哀。
綜上所述，家電“過度營銷”雖然引領了家電行業(yè)走向成熟的一面，但同時，也讓中國家電行業(yè)偏離了企業(yè)營銷的正常軌道。中國家電行業(yè)已走過了30年，他已不是過去的小孩階段，而漸漸步入了蓬勃的青年時代，青年時代自然要有青年時代的行為。所以，中國家電行業(yè)就要盡快回歸理性、成熟的競爭范疇。
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