工信部近日發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。
《意見》提出，加快自主品牌建設(shè)的主要任務(wù)主要包括增強品牌意識、提升產(chǎn)品的核心競爭力、加強售后服務(wù)體系建設(shè)、提高品牌經(jīng)營管理水平、實施品牌的差異化培育等八個方面。
目前，我國家電行業(yè)已建立了比較完善的生產(chǎn)制造體系和售后服務(wù)體系，品牌集中度相對較高，自主品牌在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢地位。但是，家電行業(yè)的品牌建設(shè)水平與生產(chǎn)制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，出口以定牌加工為主。
中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍在采訪時表示，加強品牌建設(shè)符合“十二五”期間推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，一旦品牌建成后，利潤回報將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于代工。
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